Shmuel est un Yerushalmi, qui a grandi dans l’un des quartiers typiques de Jérusalem et son identité juive est profondément ancrée dans l’ethos de cette ville exceptionnelle. Il a servi dans les Forces de Défense d’Israël en tant que médecin de combat au sein de l’unité d’infanterie dans le désert du Sinaï. Il est diplômé de l’université de Haïfa avec une licence de philosophie et d’histoire juive, et de l’université hébraïque avec un Master en communications. Shmuel travaille comme guide depuis le début des années 1990, accompagnant des groupes, des particuliers et des familles de différentes origines culturelles du monde entier. Il conduit un spacieux et confortable van officiel du ministère du Tourisme et il vit à Jérusalem avec son épouse Esther (une assistante sociale) et leurs deux jeunes fils.
